Os ensinamentos de Sun Tzu voltados para a administração de empresas
22 agosto 2014
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"Comandar muitos é o mesmo que comandar poucos. Tudo é uma questão de organização." — Sun Tzu
Cena do filme Herói, que aparentemente se passa no período em que Sun Tzu teria vivido. |
Sun
Tzu foi um general, estrategista e filósofo chinês que teria vivido no Período
das Primaveras e Outonos da China entre 722 a.C e 481 a.C e escreveu uma obra
sobre estratégias militares composta por 13 capítulos, intitulada de A Arte da Guerra. Muitos dos
ensinamentos de Sun Tzu apresentados nessa obra podem ser levados em
consideração quando o assunto é administração de empresas. Afinal, em um mundo
globalizado e competitivo como o que vivemos hoje, onde a cada dia se
apresentam à sociedade variadas tecnologias e novos serviços, tem exigido cada
vez mais dos administradores, que precisam de uma postura proativa, competitiva,
estrategista e inovadora os ensinamentos desse general chinês podem ser
utilizados como grandes ferramentas para enfrentar as exigências no mundo dos
negócios atualmente.
Essas
ideias foram adequadas e passaram da esfera militar para os negócios e muitas servem
para o administrador como um norte para enfrentar a “guerra” no mundo dos
negócios pois para Sun Tzu era preciso manejar bem e com cuidado a guerra pois
era um instrumento importante para a manutenção do Estado. E para os
administradores é preciso ser um bom estrategista se quiser que sua empresa
sobreviva no mercado dinâmico hoje em dia.
Era
a guerra que definia a vida ou a morte do Estado. Estar preparado para a guerra
era estar preparado para sobreviver. Por isso, Sun Tzu fala sobre cinco fatores
deveriam ser considerados para o Estado obter sucesso em suas campanhas: doutrina,
tempo, terreno, comando e disciplina.
A doutrina
pode ser entendida como um conjunto de princípios e ensinamentos de caráter
político ou religioso, que moldam a cultura, o comportamento e a percepção da
sociedade. É a maneira como se influencia a sociedade. Era preciso ser
eficiente na doutrinação, isso faria com que o povo estivesse em harmonia com o
seu governo, de maneira que enfrentassem a morte e perigos para defende-lo.
Como
doutrinação em uma empresa podemos considerar a missão da organização, que é a
razão da existência da empresa. O que possibilita que os colaboradores sigam
caminhando e concentrando esforços focando em um objetivo. Podemos entender
como doutrina o conjunto de princípios e procedimentos que organizam a forma
com que os colaboradores atuam, a maneira com que são motivados e movidos que
os fazem atingirem os objetivos dentro da organização. Portanto, ter uma missão
bem definida é importante para que todos trabalhem objetivamente em busca dos
resultados desejados.
O
tempo envolvia Ying e Yang, os opostos. Ou seja, as condições climáticas
adversas: frio, neve ou calor e sol, dia ou noite, dia ensolarado ou chuvoso. Se
referia às forças naturais que atuam nos campos de batalha. Era preciso estar
atendo à essas mudanças pois eram fatores importantes que poderiam afetar as
estratégias de batalha.
Por
interações de forças naturais, podemos considerar os fatores ambientais da
empresa, o ambiente interno, o chamado microambiente que envolve consumidores,
fornecedores, mercado e concorrentes. E o ambiente externo à empresa, o
macroambiente, composto pelos aspectos culturais, demográficos, políticos, econômicos,
sociais e legais.
A
análise do ambiente, tanto do microambiente quanto do macroambiente permite
obter dados importantes para detectar ameaças, oportunidades, pontos fracos e
pontos fortes da organização para que se possa se adaptar à mudanças causadas
por essas forças ou aprimorar a forma de atuar no mercado.
O
terreno significava as distâncias e as condições do ambiente e do solo, as
condições geológicas. Era preciso analisar se o local era de fácil acesso ou
não. Era um importante fator para definir o sucesso ou a derrota em um conflito
já que a locomoção e posicionamento de tropas é um dos principais pontos que
podem garantir a vitória.
O
terreno de atuação dos administradores nesse caso é o terreno dos negócios, o
mundo dos negócios. É preciso analisar o terreno para conhecer os concorrentes,
o perfil dos consumidores, para conhecer o tamanho e o potencial de mercado, as
leis que regulamentam aquele setor para atingir a vitória, para vencer a
batalha final que é a satisfação dos consumidores e a obtenção de lucros que
serão usados no desenvolvimento de novas pesquisas, tecnologias novos produtos
e serviços.
O comando
era a forma como a qual era tratada os soldados. Para lidar com eles era
preciso aparentar ser sábio, benevolente e sincero caso contrário teria
soldados desmotivados e infiéis no grupo, que poderiam acabar contaminando
outros soldados.
Por
último, a disciplina tinha a ver com a organização do exército, as classes
hierárquicas e as estratégias de guerra, os suprimento e alocação de recursos
para as tropas sobreviverem e avançarem conquistando territórios e derrotando
inimigos.
Na
administração a disciplina é essencial na estrutura organizacional da empresa. Se considerarmos que os fundamentos da Administração são: Planejamento, Organização, Direção e Controle, logo concluímos que o conhecimento teórico das atividades administrativas é indispensável. Não importa se estas atividades serão executadas em uma pequena loja ou na direção de uma grande indústria multinacional. O conhecimento e a sua devida aplicação é a alma do sucesso. Pois segundo Sun Tzu "Comandar muitos é o mesmo que comandar poucos. Tudo é uma questão de organização."
Para Sun Tzu, aquele líder que considera, analisa e planeja tendo o entendimento desses fatores, tem uma maior chance de vitória do que aquele que não os leva em consideração. É preciso ter harmonia com os seus colaboradores, demonstrar ser sábio e sincero para com os seus liderados. Ter disciplina, organização, saber analisar e se preocupar com aspectos internos e externos aos interesses da organização, pois "A estratégia sem tática é o caminho mais lento para a vitória. Tática sem estratégia é o ruído antes da derrota."
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